国内彩电市场量额下跌，65寸成“正负”增长分节点

发布时间：2026-04-14 18:36:18 来源：三头六证网 作者：时尚

　　过去的国内2023年国内彩电市场到底有多“难”？近日，奥维云网发布了2023年国内市场的彩电寸成出货报告。数据显示，市场2023年中国彩电市场零售量为3142万台，量额同比下降13.6%，下跌零售额为1098亿元，增长同比下降2.3%。分节
　　
　　又是正负一个“量额下跌”年份的背后，2023年还是国内中国彩电市场规模连续下滑的第4年。也就是彩电寸成说2019年开始，国内彩电市场一直都在“下滑通道”之中。市场而2023年，量额疫情消散后，下跌也并未迎来反弹。增长
　　
　　不过，值得注意的是2023年国内彩电市场在零售量同比下降13.6%的局面下，零售额却只有2.3%的负增长。这背后反映出：彩电大屏化趋势更加的强烈和明显，以及miniLED电视等偏高端属性的彩电在市场端积极走高，这推高了彩电产品的均价。
　　
　　虽然当下彩电市场规模正处于下跌的痛苦期。但是，在大尺寸这个维度上却在呈现出一派“繁荣”态势。
　　
　　奥维数据显示，过去的2023年65寸电视不仅继续22.3%占比稳居第一，同时也成为行业尺寸“正负”增长的分节点。可以看到，65寸以下中小尺寸无论零售量、零售都在负增长；而65+所有大尺寸电视几乎都在同比在增长。
　　
　　其中，2023年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量和零售额实现全面增长，75英寸产品零售量渗透率为19.9%，较去年增长6.4%，渗透率增长最为明显。75英寸及以上产品成为消费者所选择的热门尺寸。
　　
　　此外，75+超大屏更是“爆火”，尤其是百寸巨幕电视在2023年可谓是“异军突起”。其量额都实现2倍以上的增长，其中零售额增长率更是高达360.7%。不仅在增速上实现了对98寸巨幕电视的碾压，更是在市场占比也和98寸电视几乎打成“平手”，成为超巨幕电视的“代言人”。
　　
　　有行业人士分析认为，目前100寸和98寸在超大屏电视的“门面争夺赛”可谓异常激烈、胶着。但，从2023年众彩电巨头的动作态度来看，大家对100寸电视是否更加的“看好”。因为，去年百寸电视新品达到17款，而98寸新品数量则只有8款。因此，这则数据一定程度上反应出两者未来在市场端走势。
　　
　　对于，百寸电视为何在2023年“几何翻倍”式增长。有行业媒体向《视听圈》表示，其一，目前100寸和98寸均价都相差不大，在“买大不买小”市场环境下，百寸电视无疑更受宠。
　　
　　其二，100英寸巨幕，显示面积比98英寸又大了近4%。同时，百寸是比较“圆满和吉祥”的数字。买到98寸这个份上了，还不如直接上“百寸”，这无疑会让消费者更加“动心”！
　　
　　后记点评：从65寸电视成为国内彩电市场“正负”增长分界点这个趋向点来看，大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择。尤其在布局75+巨幕电视上，整个行业已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。未来大屏+高端的胜利，即是彩电品牌的胜利，是必争之地——越是总量量价齐跌，这一差异的争夺也越会激烈。
　　
　　不过，在把电视“做大”这个层面，彩电企业不应该只“单一”选择液晶技术这个点上——还可以在OLED、激光电视、智能投影以及Micro LED等多元技术维度上，协同“发挥和布局”。通过多元技术，可以而给消费者差异化的选择，给行业消费者更多“大有可为”的想象。

免责声明：家电资讯网站对《国内彩电市场量额下跌，65寸成“正负”增长分节点》一文中所陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系QQ：411954607

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。

相关文章