“三子”消费激增 二三线城市表现突出

　　编者按：南方都市报系敏锐的三子洞察力和权威的传播效果，联袂京东集团强大的消费线城现突消费数据，双方正合力打造“J D N D消费指数”，激增及时预示新生代人群的市表消费观并为相关企业提供营销甚至研发、生产指引。三子

　　在居民消费升级的消费线城现突大趋势下，消费者过去对“柴米油盐”的激增需求，已逐步升级至围绕“房子、市表车子及孩子”消费，三子而在线上网购方面，消费线城现突消费者在“三子”消费中的激增表现如何?他们主要会购买哪些产品?一二线城市与三线及以下城市的消费习惯存在哪些差异?为此，南都消费研究所联合京东数据研究院，市表重磅推出11·11全国消费地图11期系列报道第六期“三子消费”。三子

　　消费者对“三子”的消费线城现突消费热情，体现在新鲜出炉的激增今年“京东11·11全球好物节”相关数据中。据京东提供的数据显示，今年双11期间，消费者“三子消费”购物数量是去年同期的近两倍，尤其在家电方面，自11月1日零点开始，10分钟内销售额突破10亿元人民币。

　　二线城市表现突出

　　自“京东11·11全球好物节”开展以来(11月1日至5日)，全国消费者就“三子”消费表现“抢眼”，购物数量是去年同期的近2倍。从销售地域来看，二线城市整体消费更高，其中武汉、成都和天津(准一线)表现突出，而就一线城市方面，“三子”消费排名依次为北京、上海及广州;从销量的同比增幅来看，三线及以下城市增幅更高，超过一线和二线城市。

　　南都记者从京东提供的数据了解到，家电、家具、汽车用品及母婴产品分别是“三子”消费中被青睐的四大类商品。家电销量T OP5为大家电、厨房小电、个护健康、生活电器及厨卫大电;家居家装T OP3为家装建材、家居家纺、家具;汽车用品T OP3为汽车装饰、维修保养、美容清洗;而母婴销量T OP5为尿裤湿巾、奶粉、洗护用品、营养辅食及童装等。

　　南都记者了解到，消费者在京东上的家电消费表现“抢眼”。作为“房子”消费中的主要品类，从11月1日零点开始，京东家电10分钟销售额破10亿，1小时超越2016年当日全天销售额。

　　消费者在家电的购买倾向上，更注重“高科技”。例如人工智能电视、高端曲面电视4K超高清电视等高端智能化产品是消费者的热衷产品;而洗衣机方面，8公斤以上滚筒及洗烘一体机，销量从11月1日0时起仅半小时，就超越了去年全天。

　　据此前中国家电网联合美兰德做的3000份调研数据显示，今年双11购买家电方面，有52.26%的受访者选择会在京东购买，远高于其他电商平台;购买高端家电产品方面，调查显示六成以上的受访者表示会首选在京东购买;在价格承诺方面，对于“当在电商平台购买的家电产品在30天内出现降价，您认为哪个电商平台能够帮您挽回损失?”这个问题时，有43.94%的被访者选择了京东，这一数据同样也远高于其他电商平台。

　　三线及以下城市消费增幅迅猛

　　南都记者从京东大数据中了解到，今年以来，一二线城市依然是网购消费主力，就消费增速上，三线及以下城市超过了一二线城市。而消费偏好上，三线及以下城市更爱购买服饰内衣、家用电器类的商品，另外，与去年同期相比，该人群更多购买了电脑办公、手机及家居家纺类等商品，消费结构趋向多元化。

　　而在“三子消费”方面，京东大数据显示，一二线城市与三线及以下城市网购上存在较大的消费品类差异，三线及以下城市的消费者越来越重视线上消费。

　　从“房子”消费而言，一二线城市局面注重“舒适”。以家居家纺类商品为例，一二线城市销量增幅高于三线级以下城市;家电选择方面，一二线城市居民更倾向“省电”和“高科技”，例如1.5匹或大1匹的空调、戴森吸尘器和吹风机等高科技产品都是上述局面购物车中的“必备品”;另外就家具类型方面，电脑椅等书房家具是该人群购买最多的产品。

　　而三线及以下城市在“房子”消费中注重“提高品质”。其中增幅最明显为家装建材和家用电器类商品，京东大数据显示，三线及以下城市对这两类商品消费增幅比一二线城市分别高出20%和30%。家电方面，正1.5匹和3匹的空调受该人群青睐;另外家具消费上，该人群购买最多的是卧室家具，如双人床等。

　　就“车子”消费方面，京东大数据显示，汽车用品的销量增幅上，三线及以下城市比一二线城市要高;具体消费品类方面，三线及以下城市更关注车载电器，一二线城市消费者注重美容清洗的相关商品。

　　而“孩子”消费上，京东大数据显示，母婴类商品的销量增幅上，三线及以下城市更高。从消费品类上，一二线城市消费者“注重内在”，主要购买喂养用品、营养辅食，三线及以下城市则“注重外观”，主要购买童装童鞋类商品。